Fortis reste en tête ; le top 3 représente 60 % des articles des médias sur les entreprises du Bel20

Bruxelles, le 3 mars 2009 - La tempête médiatique qui a touché Fortis et Dexia au début de la crise financière a clairement perduré en 2009. De toutes les entreprises du Bel20, Fortis a de nouveau reçu le plus d’attention des quotidiens belges en 2009. Le bancassureur a ainsi été l’objet de 14.898 articles en 2009, soit 23 % de plus qu’en 2008, lorsque Fortis était déjà la coqueluche des entreprises du Bel20. C’est ce qui ressort de l’Index 2009 de publicité du Bel20, compilé par l’entreprise de veille médiatique AMMCO et le bureau de Relations Publiques LVT Benelux PR.

Tout comme en 2008, Dexia occupe la deuxième place avec 8.637 articles en 2009 (- 7 %). Belgacom fait son entrée dans le top 3 de l’Index 2009 de publicité du Bel20 avec 4.537 articles (+ 12 %). Le spécialiste des télécommunications a pris la place d’AB Inbev, qui passe en sixième position avec 2.846 articles en 2009 (- 41 %).

Les entreprises du Bel20 délaissées
En 2009, les entreprises du Bel20 furent 46.944 fois le sujet d’articles dans les quotidiens belges, soit plus de 9 % de moins qu’en 2008. Cette diminution s’explique par le fait que les journaux francophones ont consacré significativement moins d’articles aux entreprises du Bel20 en 2009 (- 24 %). À l’inverse, les journaux néerlandophones leur ont consacré plus d’articles en 2009 (+ 11 %).

« On peut tirer trois conclusions surprenantes de l’Index 2009 de publicité du Bel20 », déclare Richard Verbeek de LVT Benelux PR. « D’abord, la déferlante médiatique qui a touché Fortis et Dexia à la fin 2008 a perduré vu les bouleversements constants traversés par le secteur financier. Ensuite, il est apparu que Fortis, Dexia et Belgacom ont représenté à eux trois près de 60 % de l’entièreté des articles de presse consacrés aux entreprises du Bel20 par les quotidiens belges en 2009. Enfin, nous avons constaté que les entreprises du Bel20 ont bien moins intéressé les médias en 2009. Nous ne nous l’expliquons pas, mais il est possible que la réduction généralisée des dépenses dans le secteur des médias se soit traduite par une diminution du nombre de pages des journaux. En outre, l’affaire Fortis a tellement attiré l’attention des médias qu’elle l’a peut-être fait au détriment des autres entreprises du Bel20. »

Sarah Vandeweyer d’AMMCO confirme que les journaux sont plus légers qu’auparavant et comptent de moins en moins de pages. « Mais je me félicite que les journaux ne se soient pas limités à évoquer les mauvaises nouvelles et aient également parlé des bonnes, comme celles de Colruyt par exemple. »

Voici le top 10 de l’édition 2009 de l’Index de publicité du Bel20

  1. Fortis (14.898 articles)
  2. Dexia (8.637 articles)
  3. Belgacom (4.537 articles)
  4. Colruyt (3.733 articles)
  5. GDF Suez (3.007 articles)
  6. AB Inbev (2.846 articles)
  7. Solvay (2.085 articles)
  8. Umicore (1.389 articles)
  9. Mobistar (1.308 articles)
  10. Omega Pharma (896 articles)

Des hauts et des bas
GDF Suez a connu la plus forte progression dans l’Index de publicité du Bel20, vu qu’il a été l’objet de 42 % d’articles en plus dans les quotidiens belges en 2009 (2008 : 2.112 articles, 2009 : 3.007 articles). La chaîne de vente au détail Colruyt a également captivé les médias en 2009, avec une augmentation de 26 % (2008 : 2.958 articles, 2009 : 3.733 articles). Les principales régressions de l’Index 2009 de publicité du Bel20 : UCB (- 74 %), Bekaert (- 81 %) et la Compagnie Nationale à Portefeuille (- 95 %). La Compagnie Nationale à Portefeuille est d’ailleurs le membre du Bel20 qui a reçu le moins d’attention de la part des médias en 2009 (18 articles).

À propos de l’étude
AMMCO et LVT Benelux PR ont effectué en février 2010 cette étude couvrant la période du 1er janvier au 31 décembre 2009. Les principaux quotidiens belges ont été analysés pour l’édition 2009 de l’Index de publicité du Bel20. Seuls les articles « dominants » ont été comptabilisés dans l’index. Les articles dominants sont des articles consacrés au moins à 70 % à l’entreprise du Bel20 concernée. Les autres articles, comme des avis boursiers succincts et des articles sportifs où une entreprise était citée comme sponsor, n’ont pas été inclus dans l’étude.

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À propos de LVT Benelux PR
LVT Benelux PR est un bureau de relations publiques et de communication qui collabore avec plus de septante clients actifs dans divers secteurs B2B et B2C. Depuis ses bureaux d’Amsterdam, de Bruxelles et de Bunnik, LVT assiste les entreprises cherchant à avoir une communication ciblée, et ceci depuis la stratégie et le développement de concepts jusqu’à leur exécution. Transparence, professionnalisme et créativité sont les valeurs clé du bureau. LVT Benelux PR travaille entre autres avec Adobe Systems, Avaya, Easynet, Inter Access, Juniper Networks, LaCie, LG Electronics, Mahindra Satyam, Passage Fitness First, Thonet et Toshiba TEC. Pour avoir plus d’informations : www.lvtpr.com

À propos d’AMMCO
Depuis 1998, AMMCO joue un rôle capital en Belgique en tant que fournisseur de service dans le domaine du suivi de la presse écrite. En tant qu’entreprise de surveillance de la presse, AMMCO s’est clairement distinguée au cours des 10 dernières années grâce au service de qualité qu’elle offre à un prix abordable. Entretemps, AMMCO est en mesure de vous proposer bien plus que le suivi de la presse écrite. Vous pouvez ainsi également vous adresser à nous pour la surveillance de la télévision, des médias en ligne et l’analyse de vos résultats médiatiques.

Sarah Vandeweyer
All Media Monitoring Company
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Richard Verbeek
LVT Benelux PR
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