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Fortis reste en tête ; le top 3 représente 60 % des articles des médias sur les entreprises du Bel20

Bruxelles, le 3 mars 2009 - La tempête médiatique qui a touché Fortis et Dexia au début de la crise financière a clairement perduré en 2009. De toutes les entreprises du Bel20, Fortis a de nouveau reçu le plus d’attention des quotidiens belges en 2009. Le bancassureur a ainsi été l’objet de 14.898 articles en 2009, soit 23 % de plus qu’en 2008, lorsque Fortis était déjà la coqueluche des entreprises du Bel20. C’est ce qui ressort de l’Index 2009 de publicité du Bel20, compilé par l’entreprise de veille médiatique AMMCO et le bureau de Relations Publiques LVT Benelux PR.

Tout comme en 2008, Dexia occupe la deuxième place avec 8.637 articles en 2009 (- 7 %). Belgacom fait son entrée dans le top 3 de l’Index 2009 de publicité du Bel20 avec 4.537 articles (+ 12 %). Le spécialiste des télécommunications a pris la place d’AB Inbev, qui passe en sixième position avec 2.846 articles en 2009 (- 41 %).

Les entreprises du Bel20 délaissées
En 2009, les entreprises du Bel20 furent 46.944 fois le sujet d’articles dans les quotidiens belges, soit plus de 9 % de moins qu’en 2008. Cette diminution s’explique par le fait que les journaux francophones ont consacré significativement moins d’articles aux entreprises du Bel20 en 2009 (- 24 %). À l’inverse, les journaux néerlandophones leur ont consacré plus d’articles en 2009 (+ 11 %).

« On peut tirer trois conclusions surprenantes de l’Index 2009 de publicité du Bel20 », déclare Richard Verbeek de LVT Benelux PR. « D’abord, la déferlante médiatique qui a touché Fortis et Dexia à la fin 2008 a perduré vu les bouleversements constants traversés par le secteur financier. Ensuite, il est apparu que Fortis, Dexia et Belgacom ont représenté à eux trois près de 60 % de l’entièreté des articles de presse consacrés aux entreprises du Bel20 par les quotidiens belges en 2009. Enfin, nous avons constaté que les entreprises du Bel20 ont bien moins intéressé les médias en 2009. Nous ne nous l’expliquons pas, mais il est possible que la réduction généralisée des dépenses dans le secteur des médias se soit traduite par une diminution du nombre de pages des journaux. En outre, l’affaire Fortis a tellement attiré l’attention des médias qu’elle l’a peut-être fait au détriment des autres entreprises du Bel20. »

Sarah Vandeweyer d’AMMCO confirme que les journaux sont plus légers qu’auparavant et comptent de moins en moins de pages. « Mais je me félicite que les journaux ne se soient pas limités à évoquer les mauvaises nouvelles et aient également parlé des bonnes, comme celles de Colruyt par exemple. »

Voici le top 10 de l’édition 2009 de l’Index de publicité du Bel20

1. Fortis (14.898 articles)
2. Dexia (8.637 articles)
3. Belgacom (4.537 articles)
4. Colruyt (3.733 articles)
5. GDF Suez (3.007 articles)
6. AB Inbev (2.846 articles)
7. Solvay (2.085 articles)
8. Umicore (1.389 articles)
9. Mobistar (1.308 articles)
10. Omega Pharma (896 articles)

Des hauts et des bas
GDF Suez a connu la plus forte progression dans l’Index de publicité du Bel20, vu qu’il a été l’objet de 42 % d’articles en plus dans les quotidiens belges en 2009 (2008 : 2.112 articles, 2009 : 3.007 articles). La chaîne de vente au détail Colruyt a également captivé les médias en 2009, avec une augmentation de 26 % (2008 : 2.958 articles, 2009 : 3.733 articles). Les principales régressions de l’Index 2009 de publicité du Bel20 : UCB (- 74 %), Bekaert (- 81 %) et la Compagnie Nationale à Portefeuille (- 95 %). La Compagnie Nationale à Portefeuille est d’ailleurs le membre du Bel20 qui a reçu le moins d’attention de la part des médias en 2009 (18 articles).

À propos de l’étude
AMMCO et LVT Benelux PR ont effectué en février 2010 cette étude couvrant la période du 1er janvier au 31 décembre 2009. Les principaux quotidiens belges ont été analysés pour l’édition 2009 de l’Index de publicité du Bel20. Seuls les articles « dominants » ont été comptabilisés dans l’index. Les articles dominants sont des articles consacrés au moins à 70 % à l’entreprise du Bel20 concernée. Les autres articles, comme des avis boursiers succincts et des articles sportifs où une entreprise était citée comme sponsor, n’ont pas été inclus dans l’étude.

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À propos de LVT Benelux PR
LVT Benelux PR est un bureau de relations publiques et de communication qui collabore avec plus de septante clients actifs dans divers secteurs B2B et B2C. Depuis ses bureaux d’Amsterdam, de Bruxelles et de Bunnik, LVT assiste les entreprises cherchant à avoir une communication ciblée, et ceci depuis la stratégie et le développement de concepts jusqu’à leur exécution. Transparence, professionnalisme et créativité sont les valeurs clé du bureau. LVT Benelux PR travaille entre autres avec Adobe Systems, Avaya, Easynet, Inter Access, Juniper Networks, LaCie, LG Electronics, Mahindra Satyam, Passage Fitness First, Thonet et Toshiba TEC. Pour avoir plus d’informations : www.lvtpr.com

À propos d’AMMCO
Depuis 1998, AMMCO joue un rôle capital en Belgique en tant que fournisseur de service dans le domaine du suivi de la presse écrite. En tant qu’entreprise de surveillance de la presse, AMMCO s’est clairement distinguée au cours des 10 dernières années grâce au service de qualité qu’elle offre à un prix abordable. Entretemps, AMMCO est en mesure de vous proposer bien plus que le suivi de la presse écrite. Vous pouvez ainsi également vous adresser à nous pour la surveillance de la télévision, des médias en ligne et l’analyse de vos résultats médiatiques.

Sarah Vandeweyer
All Media Monitoring Company
Tél : +32 (0)16 44.36.00
E-mail : sarah@ammco.be  

Richard Verbeek
LVT Benelux PR
Tél : +32 (0)2 474 17 40
E-mail : richard@lvtpr.com

Le bureau de relations publiques LVT Benelux PR lance sur Twitter une nouvelle encyclopédie vivante publique destinée à la presse belge

 

Strombeek-Bever, le 27 octobre 2009 – Le bureau de relations publiques et de communication LVT Benelux PR lance sur Twitter @PRsource, un nouveau canal où les journalistes et les sources belges peuvent entrer en contact de façon rapide et aisée. Avec @PRsource, LVT Benelux PR donne aux journalistes belges la possibilité de trouver des sources pertinentes en dehors de leur propre réseau. Les sources potentielles qui suivent @PRsource reçoivent automatiquement les questions et les demandes de la presse belge et peuvent répondre directement à un journaliste via Twitter.

« Non seulement les nouvelles se répandent à la vitesse de l’éclair via Twitter, mais en outre de plus en plus de journalistes utilisent ce medium pour collecter des informations. Avec @PRsource, nous voulons mettre en contact les sources et les journalistes d’une façon rapide et facile. Toute personne pensant être une source potentielle pour les médias belges peut suivre le canal et recevoir ainsi les demandes des journalistes. Toutefois, ce canal ne servira absolument pas à envoyer des pitches. Avec @PRsource, nous voulons que les journalistes aient accès au plus grand nombre de sources belges possible, qui réagiront activement à leurs questions et demandes », explique Charly Lammers van Toorenburg, Managing Director de LVT Benelux PR.

 

@PRsource pour les journalistes

Les journalistes voulant toucher les followers de @PRsource doivent envoyer avec leur propre compte Twitter un tweet commençant par @PRsource, suivi d’une question ou d’une demande. Ce message sera retweeté dans les cinq minutes aux followers de @PRsource via le compte lui-même. Le compte Twitter du journaliste sera mentionné dans le retweet, permettant ainsi aux sources de s’adresser directement à l’expéditeur du message.

 

@PRsource pour les sources

@PRsource est un canal Twitter public ouvert à ceux qui pensent être une source potentielle pour la presse belge. Toute personne disposant de son propre compte Twitter – entreprise et organisation, porte-parole, directeur des relations publiques et du marketing, bureau de relations publiques et expert individuel – peut donc suivre @PRsource. Lorsqu’une source voit une demande ou une question à laquelle elle veut réagir, il lui suffit de répondre directement sur le compte Twitter de l’expéditeur du message.

 

L’utilisation de @PRsource est totalement gratuite et le canal est ouvert à tous.

 

Quelques liens sur @PRsource :

Plus d’informations et d’explications

Les règles d’utilisation de @PRsource

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Pour avoir plus d’informations sur l’utilisation de Twitter comme medium pour les journalistes :

L’utilité de Twitter pour les journalistes

Twitter est un média journalistique

Des journalistes découvrent Twitter

 

À propos de LVT Benelux PR

LVT Benelux PR fait partie d’un groupe de bureaux de conseil indépendants spécialisés dans les Relations publiques, le Conseil en communication, les Services éditoriaux, les Formations et l’Organisation d’événements. LVT PR travaille pour plus de 80 clients actifs dans différents secteurs : Électronique grand public, Informatique, Lifestyle, Logistique, Voyages & Loisirs, et Prestations de services commerciaux. Les 40 employés du bureau soutiennent des entreprises et des institutions dans tous les aspects de leur communication : de la stratégie jusqu’à la mise en application. Les bureaux du Groupe LVT sont situés à Amsterdam, à Bruxelles et à Bunnik. Vous trouverez de plus amples informations à www.lvtpr.com et www.eventive.nl.

 

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